цифровой маркетинг
User-Generated Content (UGC) или пользовательский контент — это мощный инструмент партнерского маркетинга, особенно эффективный в России, где доверие к мнению «обычных людей» часто выше, чем к прямой рекламе. В этой статье мы рассмотрим, как использовать UGC для продвижения офферов в вертикали ecommerce.
Что такое UGC и почему он важен для партнерского маркетинга?
UGC включает в себя любые формы контента, созданные пользователями: отзывы, обзоры, видео, фотографии, комментарии в социальных сетях, посты в блогах и на форумах. Его ключевые преимущества:
- Доверие: люди склонны доверять мнению других пользователей, которые поделились своим опытом, а не рекламным сообщениям брендов.
- Аутентичность: UGC выглядит более естественно, чем профессионально созданный контент.
- Экономичность: использование UGC может значительно снизить затраты на создание контента.
- Вовлеченность: UGC стимулирует пользователей к взаимодействию: комментариям, репостам, обс��ждениям.
За рубежом UGC используется для продвижения продуктов и услуг, повышения узнаваемости бренда и укрепления доверия потребителей, активно применяясь в различных форматах: от обзоров и отзывов до пользовательских видео и фотографий. Платформы, на которых широко распространен UGC, включают социальные сети (Instagram*, TikTok, Facebook*, X), специализированные сайты с отзывами (Trustpilot, G2), а также платформы для загрузки и обмена контентом (YouTube, Vimeo), где бренды поощряют создание контента пользователями через конкурсы, хештеги и интеграцию пользовательского контента в маркетинговые кампании.
За последние годы популярность UGC пережила еще один существенный скачок, обусловленный несколькими факторами:
- Рост и популярность коротких видео: платформа TikTok, а затем и Instagram* Reels и YouTube Shorts, сделали создание и потребление коротких видео чрезвычайно популярным. Это значительно упростило процесс создания UGC и увеличило его доступность для широкой аудитории.
- Усиление влияния инфлюенсеров и микроинфлюенсеров: маркетинг влияния стал одним из самых эффективных способов продвижения брендов, и UGC, созданный инфлюенсерами (особенно микроинфлюенсерами с более лояльной и вовлеченной аудиторией), показал высокую эффективность.
- Развитие технологий: улучшение камер в смартфонах, доступность простых в использовании инструментов для редактирования видео и фотографий.
- Кризис доверия к традиционной рекламе: на фоне перенасыщения рекламными сообщениями и растущего скептицизма потребителей, UGC стал рассматриваться как более эффективная и убедительная форма продвижения.
В результате, в последние годы UGC стал неотъемлемой частью маркетинговых стратегий многих компаний, стремящихся установить более тесные и доверительные отношения со своей аудиторией. Бренды активно используют UGC в социальных сетях, на веб-сайтах, в email-рассылках и других каналах коммуникации, чтобы повысить вовлеченность, увеличить узнаваемость и стимулировать продажи.
В нашей партнерской сети представлены разнообразные e-commerce офферы, и мы готовы поделиться ключевыми советами, которые помогут вам эффективно их продвигать. Используйте многоканальный подход, сочетая таргетированную рекламу в социальных сетях и поисковых системах, контент-маркетинг, email-рассылки, а также продвижение через релевантные Telegram-каналы, чтобы охватить максимально широкую аудиторию.
- #2440 Sushi_Master_CPS
Целевая аудитория:
Любители японской кухни: ценят разнообразие и вкус.
Ценители удобства: хотят вкусную еду без готовки.
Молодежь и студенты: активны в соцсетях, любят тренды.
Семьи: заказывают для ужинов и праздников.
Офисные работники: заказывают на обед и мероприятия.
Предложенные UGC-форматы:
Для эффективного продвижения доставки суши с помощью UGC стоит сосредоточиться на трех ключевых форматах: аппетитные фотографии заказов, честные отзывы о вкусе и сервисе, а также динамичные видеообзоры, демонстрирующие свежесть продуктов и удобство заказа.
Источники трафика:
Социальные сети:
· ВКонтакте:
Городские паблики и группы: размещение рекламы и UGC в сообществах, посвященных жизни города, еде, развлечениям.
Таргетированная реклама: настройка рекламы на пользователей, интересующихся японской кухней, доставкой еды, развлечениями.
Конкурсы и розыгрыши: проведение конкурсов с призами в виде сетов суши.
· Telegram:
Каналы о еде, доставке, обзоры ресторанов: размещение UGC и рекламы в тематических каналах.
Публикация в частных каналах у микро-инфлюенсерами: предложите им создать UGC-контент и поделиться им со своей аудиторией.
Сайты-отзовики (Повышение репутации):
· Otzovik, Irecommend и другие: публикация отзывов с вашей партнерской ссылкой.
Геосервисы (Привлечение локальных клиентов):
· Геотаргетированная реклама: показ рекламы пользователям, находящимся в непосредственной близости от вашего заведения.
- #2594 Beauty Patches_CPS
Целевая аудитория:
Женщины, ухаживающие за собой: активно интересуются косметикой, уходом за кожей, волосами и ногтями, следят за трендами, стремятся улучшить внешний вид и чувствовать себя увереннее.
Интересы: уход за кожей, макияж, уход за волосами и ногтями, антицеллюлитный уход, органическая и корейская косметика.
Предложенные UGC-форматы:
В продвижении косметики с помощью UGC ключевыми форматами являются наглядные фотографии «До и После», отражающие реальный эффект от использования, искренние отзывы покупателей, делящихся своим опытом, и креативные фотографии макияжа, вдохновляющие на создание новых образов.
Источники трафика:
Социальные сети:
· ВКонтакте:
Паблики о красоте и уходе за собой: размещение рекламы и UGC в сообществах, посвященных макияжу, уходу за кожей, волосами и ногтями.
Таргетированная реклама: настройка рекламы на женщин определенного возраста, с определенными интересами (косметика, красота, мода), проживающих в определенном регионе.
Конкурсы и розыгрыши: проведение конкурсов с призами в виде наборов косметики.
· Telegram:
Каналы о косметике, макияже, уходе за кожей: размещение UGC и рекламы в тематических каналах.
Блоги о красоте:
Сотрудничество с блогерами: заказ рекламы у микро-блогеров для подготовки UGC контента, размещение обзоров косметических продуктов, интервью с экспертами, спонсорские посты.
Заказные публикации: размещение статей о косметике и уходе за собой на других блогах о красоте.
- #2969 TRIPLE_A_CPS
Целевая аудитория:
Женщины: Привлекательность, комфорт и уверенность в нижнем белье.
Мужчины: Качество, комфорт и стиль.
Родители: Безопасность, удобство и натуральные материалы для детей.
Предложенные UGC-форматы:
Для магазина нижнего белья ключевые UGC-форматы включают фотографии в стильных комплектах для женщин, мужчин и детей, подчеркивающие комфорт и эстетику, а также честные отзывы о качестве материалов и удобстве посадки.
Источники трафика:
Социальные Сети:
· ВКонтакте: паблики о моде, красоте, материнстве, здоровом образе жизни.
· Telegram: каналы о моде для женщин, мужчин и детей, а также каналы для родителей.
· Pinterest: подборки стильных образов нижнего белья для женщин, мужчин и детей, с указанием партнерской ссылки в комментариях
Блоги:
· Сотрудничество с блогерами, пишущими о моде, красоте, материнстве и мужском стиле.
· Сайты-Купонаторы: размещение промокодов и скидок на покупку нижнего белья для всей семьи.
- #2934 Staraya_Ferma_CPS
Целевая аудитория:
Люди всех возрастов, полов и социальных групп, которые считают своих питомцев членами семьи, стремятся обеспечить им качественный уход, хорошее питание, интересные игрушки и комфортные условия проживания.
Предложенные UGC-форматы:
Для продвижения товаров для животных эффективно использовать UGC-форматы, включающие эмоциональные фотографии и видео питомцев с продуктами, реальные истории о том, как товары помогли питомцам, подробные обзоры и наглядные фотографии «до и после», демонстрирующие улучшение состояния здоровья и внешнего вида животного.
Источники трафика:
Социальные Сети:
· ВКонтакте: паблики о животных, размещение рекламы и UGC в сообществах, посвященных конкретным видам животных или общим вопросам ухода за питомцами.
Таргетированная реклама: настройка рекламы на пользователей, интересующихся животными, владеющих питомцами, проживающих в определенном регионе.
Конкурсы и розыгрыши: проведение конкурсов с призами в виде товаров для животных.
· Одноклассники:
Группы о домашних животных: размещение UGC и рекламы в тематических группах.
· Telegram:
Каналы о животных, советы по уходу, обзоры товаров: размещение UGC и рекламы в тематических каналах.
Сотрудничество с блогерами: приглашение популярных блогеров для участия в UGC-кампаниях и продвижения товаров для животных.
Создание стикеров и эмодзи: Разработка тематических стикеров и эмодзи с изображением животных.
Форумы и тематические сайты (Целевая Аудитория):
· Pet-форумы, сайты о содержании животных: р��змещение UGC и рекламы на форумах и сайтах, посвященных конкретным видам животных или общим вопросам ухода за питомцами.
Блоги:
· Сотрудничество с блогерами, пишущими о животных: размещение обзоров товаров, спонсорских постов, конкурсов и розыгрышей.
Email-рассылки:
· База подписчиков, интересующихся товарами для животных: Рассылка писем с информацией о новинках, акциях, скидках и UGC-кампаниях.
Таким образом, используя силу UGC контента в e-commerce, вы не просто продаете товары, а создаете сообщество вокруг бренда, основанное на доверии и искренних рекомендациях. Привлекая и мотивируя вашу целевую аудиторию делиться своим опытом, вы повышаете лояльность клиентов и превращаете их в амбассадоров вашего бренда, что, в свою очередь, существенно увеличивает конверсию и приближает момент покупки.
Регистрируйтесь, как веб-мастер и начинайте зарабатывать с партнерской сетью CPAExchange.
Виктория Брехова, старший клиентский менеджер, CPAExchange
***
Meta признана экстремистcкой организацией в России» или «Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России
