цифровой маркетинг
Мессенджер Telegram — популярная платформа для коммуникации и распространения информации, которая привлекает бизнес как эффективный рекламный канал. Для продвижения в этой среде используются два подхода: ручные посевы и официальная рекламная платформа Telegram Ads. Компания CPAExchange, специализирующаяся на лидогенерации и закупке трафика, накопила значительный опыт работы с обоими методами. Менеджер по маркетингу CPAExchange, Юлия Захарченко, рассказывает о преимуществах и недостатках каждого из них, а также делится результатами компании в их применении.
Что такое ручные посевы в Telegram?
Ручные посевы в Telegram представляют собой стратегию продвижения, при которой рекламодатель размещает свои материалы в различных каналах и группах мессенджера. Основная цель — донести информацию до целевой аудитории через уже существующие сообщества, тем самым обеспечивая органическое вовлечение пользователей. Этот метод схож с нативной рекламой, где контент интегрируется в общий поток сообщений канала, что делает его менее навязчивым для аудитории.
Преимущества ручных посевов
Таргетинг на узкие ниши: Ручные посевы позволяют выбирать каналы с узкоспециализированной аудиторией, что особенно полезно для продуктов или услуг, ориентированных на специфические интересы.
Гибкость в формировании контента: Рекламодатель может адаптировать сообщение под стиль и формат конкретного канала, что повышает вероятность положительного восприятия аудитории.
Отсутствие минимального бюджета: В отличие от Telegram Ads, где требуется значительный депозит, ручные посевы позволяют работать с любым бюджетом, что делает их доступными для малого и среднего бизнеса.
Недостатки ручных посевов
Трудоемкость процесса: Необходимо проводить тщательный анализ и отбор каналов, устанавливать контакты с администраторами, согласовывать условия размещения и контролировать выполнение договоренностей.
Ограниченная аналитика: Отслеживание эффективности посевов может быть затруднено из-за отсутствия единой системы аналитики, что усложняет оценку ROI.
Риск недобросовестных партнеров: Существует вероятность сотрудничества с каналами, использующими накрученные показатели, что может привести к низкой эффективности рекламы.
Что такое Telegram Ads?
Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера, запущенная в ноябре 2021 года. Она позволяет размещать рекламные сообщения в каналах с аудиторией более 1000 подписчиков. Рекламные объявления отображаются в виде коротких сообщений с ссылкой на продвигаемый ресурс. Платформа предоставляет возможности для таргетинга по языку, тематике канала и другим параметрам.
Преимущества Telegram Ads
Широкий охват: Благодаря интеграции с крупными каналами, реклама может достичь многомиллионной аудитории.
Прозрачная аналитика: Платформа предоставляет подробные данные о показах, кликах и других метриках, что облегчает оценку эффективности кампаний.
Официальный статус: Использование официальной платформы снижает риски, связанные с недобросовестными партнерами, и обеспечивает соблюдение правил сообщества.
Недостатки Telegram Ads
Высокий порог входа: Для запуска рекламы требуется депозит 250 евро на сегодняшний день, до этого было даже 1500 евро, что делало платформу еще более недоступной для большинства рекламодателей.
Ограниченные возможности таргетинга: По сравнению с другими рекламными платформами, возможности таргетинга в Telegram Ads пока ограничены, что может снижать эффективность кампаний.
Формат объявлений: Рекламные сообщения могут восприниматься как навязчивые, даже, как спам, что снижает их эффективность и вызывает негативную реакцию у пользователей.
Опыт CPAExchange в использовании ручных посевов.
CPAExchange активно использует именно ручные посевы для продвижения. Благодаря тщательному подбору каналов и индивидуальному подходу к каждому размещению, компании удается достигать высоких показателей конверсии и привлекать качественный трафик. Мы отмечаем, что такой подход позволяет не только эффективно расходовать бюджет, но и выстраивать долгосрочные отношения с владельцами каналов, что способствует устойчивому росту и развитию бизнеса.
Процесс реализации ручных посевов в CPAExchange
Анализ целевой аудитории: Определение интересов, предпочтений и поведения потенциальных клиентов.
Подбор релевантных каналов: Поиск и отбор каналов, аудитория которых соответствует целевой.
Установление контакта с администраторами: Переговоры о условиях размещения, стоимости и формате рекламы, возможность получения скидки на пакетные размещения.
Создание адаптированного контента: Разработка рекламных материалов, учитывающих специфику выбранного канала.
Мониторинг и анализ результатов: Отслеживание показателей эффективности и корректировка стратегии при необходимости.
Сравнение эффективности ручных посевов и Telegram Ads
Несмотря на преимущества Telegram Ads, CPAExchange отдает предпочтение ручным посевам. Основные причины — гибкость, возможность точечного таргетинга и экономическая эффективность. Кроме того, ручные посевы позволяют устанавливать прямой контакт с владельцами каналов, а там уже и долгосрочные отношения!
Напишите нам ваши способы продвижения в Telegram: demand@cpaexchange.net.
И мы готовим новый мощный ивент: «Telegram 2025: Новые горизонты монетизации и стратегии роста» 18 марта 2025 года в 17:00 (Мск), город Москва.
Спикеры:
Шинкевич Екатерина (CPAExchange) — «СРА, Telegram и как его используют вебмастера».
Захарченко Юлия (CPAExchange) — «Опыт развития Telegram-каналов от CPAExchange».
Magnetto: Валентин Клыбик — «37+ млн рублей из Telegram-каналов».
Антон Мелехов (Upravel DSP) — «БРЭНДФОРМАНС».
Количество мест ограничено! Не пропустите!
